梦洁2021高端战略焕新起航,连续12年高端床上用品全国销量领先

2021-05-14

近日,“聚心聚力 共创梦洁”高端战略发布会在长沙举行。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、广检集团广纺院副院长黄永钦及技术总监罗胜利、君智战略咨询合伙人谢静怡、梦洁集团董事长姜天武、梦洁集团执行董事长李菁等有关领导及来自全国的数百家渠道合作伙伴、媒体人士、加盟商共同见证梦洁品牌高端战略的发布。


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(图为梦洁高端战略发布会现场嘉宾合影)


权威统计:梦洁连续12年,高端床上用品销量第一

发布会上,梦洁集团执行董 事长李菁正式公布:根据全国大型零售企业商品销售调查统计,由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证,梦洁连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一。


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(图为梦洁集团李菁总展示高端床上用品连续12年全国销量领先成果)


连续12年收获高端市场的认可,离不开梦洁数十年如一日的专研,也与梦洁全新战略的指引息息相关。梦洁聚焦高端战略,在产品、渠道、运营、传播上全面发力:任命前LV设计总监Vincent du SART梦洁全球床品研究中心(法国巴黎)创意总监,并与多位奢品设计师联合组成设计大师矩阵;精选顶级原产地的原料,率先导入行业7A标准等;展示丰富的店态层次、形象及落实高端化运营的具体举措等。这一系列举措,不仅表明梦洁实施战略升级的决心,也引领床上用品行业高端化发展。


其中,渠道和服务成为品牌高端化突围的关键。近年来,梦洁秉持匠心精神,与加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力,为消费者提供高品质服务体验。渠道层面,梦洁发布全新终端形象,打造高端场景系列化的旗舰店,优化门店陈列,打造集品牌形象、高端产品、洗护服务于一体的综合体验场所。与此同时,梦洁进一步丰富店态层次,优化渠道结构布局。


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(图为梦洁长沙万家丽旗舰店)


除了渠道的焕新,梦洁面对互联网信息时代的变化,以及消费者对产品选购的更高品质需求,在传播层面进行立体升级。目前,梦洁已发布全新形象大片,通过黄金传播资源在全国范围展开传播,树立更高端品牌形象。


广检集团首发高端床品标准及7A原料标准 梦洁率先导入

发布会现场,拥有国内最先进的检测技术与能力、在国内纺织品检测市场中处于权威地位的广州检验检测认证集团(下简称“广检”)发布床品行业最高7A原料标准及高端床上用品标准,梦洁成为床上用品行业内首个获得7A原料认证及高端床上用品认证的企业。这是对梦洁高端品质、匠心精神和专业地位的认可,也是对其率先导入高端床品标准、助推行业升级的肯定。


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(图为广检集团广纺院黄永钦院长为梦洁颁发产品认证证书)


这也清晰地体现着梦洁高端战略中的核心基础——产品的高端战略。自创立之初起,梦洁在产品原材、产品设计以及产品工艺品质上一直有着极致的追求和多年来的匠心沉淀,正如李菁总发言中提到:原料是高品质床品的基石。

据悉,梦洁发挥自身在高端床品原料管控应用优势,始终坚持100%精选全球原料与设计,是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌。

此次高端战略正式起航,梦洁作为中国高端床品先行者,为行业向高端化升级率先垂范,导入高端床上用品标准以及7A标准。今年,梦洁甄选全球7A级鹅绒、桑蚕丝棉、超长绒棉,超出行业现有6A标准,引领行业建立更高端原料标准,为广大消费者带来更高品质的床品体验。

广检集团广纺院黄永钦院长授予梦洁“高端床上用品”认证及“7A原料标准”认证,并表示,“在‘重新定义’和‘引领’两个方面,梦洁已经在行业内做出了表率”。

“通过高标准的运用,梦洁重新定义了高端床上用品及床上用品行业;面对不断升级的消费市场,梦洁对产品、对消费体验的极致追求,在引领行业方面做出了非常好的示范效果”,黄院长对于梦洁的高品质,给予充分肯定。


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(图为广检集团广纺院黄永钦院长为梦洁背书)


以新疆7A级超长绒棉来说,一般长绒棉只能达到标准长度36mm~39mm,梦洁精选新疆岳普湖县的7A级超长绒棉,其长度达到了39.5mm以上。早在今年2月,梦洁签署高端长绒棉战略联盟协议,在新疆岳普湖县共建中国高端长绒棉产区、共建高端中国长绒棉品牌、共建新疆超长绒棉研发中心。日前,梦洁新疆7A超长绒棉生产基地已正式奠基。


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(图为梦洁7A超长绒棉基地启动仪式)


梦洁还精选中国四川宁南县的7A级蚕丝。宁南县以桑蚕丝闻名,享有“中国蚕丝之乡”美誉,是世界优质的蚕丝基地,更是世界唯一的有机蚕丝基地,其蚕丝亦供应于爱马仕等国际顶级奢侈品。在梦洁对高品质标准的追求下,梦洁与当地达成了战略合作,共同生产出超越目前行业最高标准的7A级蚕丝。除了7A超长绒棉、7A级蚕丝,梦洁的羽绒同样精选行业顶级标准的7A级鹅绒。其朵绒更大,净绒数含量超90%,且更洁净,质量更上乘。

全新7A级原料标准的发布,不仅有力夯实梦洁在高端床品原料上的精选优势,更为行业树立高标准原料的范本。


全球视野 提升梦洁产品设计创新

梦洁在设计层面始终进行高端、先锋创新探索。此次战略发布会上,梦洁聘请的全球床品研发中心创意总监Vincent du SARTE是前LV御用设计师。作为世界高端皮具设计的开山鼻祖,Vincent曾与LV共同开创近20年拉杆行李箱的璀璨时代。这次与梦洁的合作,他将与梦洁一起深入展开高端床品原创、前沿艺术设计实践,进一步实现高端设计创新升级。


而在工艺层面,梦洁65年来累计获得729项专利,遥遥领先行业,不断引领全球床品行业工艺创新,远高于行业、国际的工艺标准。在全球首创推出248大方被、领先行业推出蚕丝被芯整体可水洗工艺后,梦洁将再次联袂湘绣大师成新湘,掀开传承非遗文化的合作新篇章。再度踏上经典工艺求新之路,将推动梦洁打造出更高品质床品,引领行业床品品质的精致化升级。


行业空间巨大 梦洁高端战略获行业高度认可

会上,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华则表示,家纺行业增长空间大,但也面临着挑战。建立良好的渠道、挖掘好的产品和市场潜力、带领传统渠道转型升级是当务之急,而梦洁在这方面做出了非常好的探索并收获成效。


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(图为发布会杨会长讲话)


正如杨会长所言,中国床品行业的高端化是机遇与挑战并存。中国家纺行业方兴未艾。站在“两个一百年”历史交汇的关键节点,家纺行业更应该抓住时代机遇,在满足消费者需求打造高品质床品的同时,以集成创新带动工艺的升华,打造出属于中国的高端品牌。


梦洁集团董事长姜天武表示:“期待各合作伙伴快速启动,快速承接,积极行动,与梦洁一起激发广大消费者内心真实的需求。创造生活之美、家庭家居之美、企业经营情怀之美。用真、善、美经营梦洁,实现三年百亿目标。”


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(图为梦洁集团董事长姜天武讲话)


梦洁专注高品质床上用品65年,此次发布高端战略,不仅是顺应企业基因,也是顺应时代趋势。可以相信,梦洁将在高端发展征程上乘风破浪,引领中国高端床品品牌走向世界!