“广告是把马带到水边，促销就是让马喝水。”这是知识经济时代，人们对广告与促销的形象比喻。其实，在一定程度上，广告也带着促销的性质，它不仅能高时效、广范围的传播品牌的知名度和美誉度，而且对广大目标受众起着一个强有力的号召和影响作用。时代越前进，对广告主体、广告内容及广告创意的要求也就越高；反过来，广告的质量及其传播媒体在主流社会中的地位和影响力，也在无形中折射出品牌的实力和竞争力。

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